可口可乐的“圣火SNS营销”

左手 — Tue, 25 Mar 2008 07:35:27 +0000

不可能每个人都成为火炬接力手，不可能每个人都亲临火炬接力的现场，但是通过互联网，你可以实现做接力手的梦想，还可以看到自己的火炬传递的记录。

由可口可乐赞助的互联网线上圣火传递活动，在两个网站上同时做，比较意义巨大——

1，搜狐叫“2008奥运圣火到我家”，腾讯的叫“火炬在线传递”。

2，腾讯是依靠客户端在做，搜狐是依靠博客系统做。腾讯也以客户端向QQ空间和Q吧进行双向激活，不过，搜狐就做不到这一点。

3，博客天然就是个体的，不适合联合的，QQ客户端天然就是用以沟通联络的，“圣火”传播起来速度更快，频率更高，效果更强。

4，腾讯和搜狐都在活动中融入了SNS的元素，但是QQ客户端天然就是一个SNS产品，具有不可比拟的优势，在加入了奥运火炬在线传递之后，还可以自动激活QQ上的一个火炬图标。搜狐则不能。截至发稿时（15：00），腾讯已经有136万人参与进来（活动仅一天），而搜狐没有同步更新数字。

5，SNS的力量是巨大的，使用SNS进行网络营销的可能是存在的。搜狐的博客3.0和腾讯的QQ比起来，在这点上是失败的。

6，可口可乐的宣传是成功的，按照每个用户1毛钱来给QQ结算，腾讯也要挣一大笔钱了。

别把“网络营销”搞成“SEO”

左手 — Fri, 11 Aug 2006 15:30:38 +0000

今天晚上在冯英健博士（网页、新闻）和大拿吕欣欣（网页、新闻）的感召下，参加了因特组织的一个谈话活动。

西安的这个圈子好像就这么大，照例会遇到一些预先就能想到的人物，照例还会认识到几个新鲜的面孔。

这次会议开得很热烈很成功，希望在我和吕梁的胡闹下，没扫大家的兴。

今天我在因特上看到了Kelvin写的《别把“网络营销”搞成“垃圾营销”》，也想狗尾续貂一下，把话题说得更直白一些——别把“网络营销”搞成“SEO”。

在Kelvin的文章中，他也提到了现在许多人一提到“网络营销”就抱着SEO不放的丑态。

不得不承认，在这两年搜索引擎网站火热无比的情况下，搜索引擎已经成了一个天然的广告发布平台，从SEO瞄准的是左侧排名，竞价广告瞄准的是右侧广告，更有甚者，连左侧的搜索结果也当成了“竞价广告”去出售，这简直就是自己向自己的广告发布平台上抹黑的行为。但是，国内的搜索引擎却乐此不疲，因为这成了他们的重要财源。

其实，如果没有国外一流企业在左侧搜索结果中排除万难顶住全球SEO势力的干扰的话，如果国际搜索网站没有力求在左侧搜索结果保持准确性和公正性，从而使左侧搜索结果更具公信力的话，国内的流氓企业哪里能够把“竞价广告”卖那么多的价格？

冯英健博士说：在情人节期间，显示在左侧搜索结果中的一个竞价广告，每次被点击可以获得高达15元的广告费！

SEO确实成了一个好东西，养活了很多公司，以及这些公司的下线企业，形成了一个产业链条。

但是，正如soft2008在Kelvin文章中所说的：“网络营销是一个系统化的工程，但估计这几年，人们也只有现在seo边上转悠了。等再过几年，等人明白了市场、经济、物流、统计学等等，再看看吧。真正的网络营销模式便会遍地开花。”

把网络营销等同于SEO简直就是荒谬。

因此，当谈话活动中有人质问太初：“为什么不能让别人在搜索鲜花的时候出现你的网站的网址呢？为什么搜索‘西安鲜花’都会出现温州某网站的网址呢？”

当我听到这个的时候，很想帮太初说一句：网络营销就只是在搜索引擎上下功夫么？难道这也是冯英健博士的理论？冯博士1998年开始研究网络营销的时候，连Google都才开始运转呢，Yahoo的前身Overture、Inktomi也刚刚露出苗头吧？

太初其实走的是“口碑营销”的道路，这两年，每年我和老婆的结婚纪念日都从太初那里订购礼品，就是看中太初这家网站的口碑。太初的网站早就盈利了，而且还是美国的印刷着华盛顿、富兰克林头像的元。

PS：谈话会上最期望知道的是吕欣欣在创业时“灵魂附体”的那一刻，对于西安的这些网络从业人员来说，如何寻找到自己的营运模式才是最重要的。吕欣欣也在探索中吧？

更新(8月17日)：那天晚上拍了几张照，但是相机没电了，然后就疏忽了，直到今天才把照片处理出来，一并发上。

吕欣欣冯英健段健

Aug 11, 2006 – 10 Photos

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