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如何缩小中国的贫富差距

左手 — Sat, 04 Mar 2006 06:15:00 +0000

《财经》2006.02.06一期中，中国国际金融有限公司首席经济学家哈继铭撰写了题目为《如何缩小贫富差距》的文章。
文章中说：“我们对122个国家和地区的分析显示，经济增长越快、私人部门比重越大、腐败程度越小、政府医疗卫生支出越大的国家和地区，贫富差距越小。”

为了孩子和爱情

左手 — Thu, 23 Feb 2006 08:20:00 +0000

过去有时间，有许多想看的书报却没钱购买；现在有钱了，却没有看书报的时间了。
2006年2月6日那天面市的《财经》杂志，我今天才从最后一页开始向前翻阅到第136页。这点时间，是我利用中午坐在900公交车去上班的机会挤出来的。900是前天刚刚开通的一路公交车，从南到北，一条直线，正好连接起来我的住址和办公室。

这期《财经》杂志的第136页是已经移民美国的诗人北岛写的《智利散记之二——为了爱情和孩子》。
文章是以在智利总统府举办的一场诗歌爵士音乐会为背景开始的，然后，作者从智利总统府中的阿连德雕塑开始回忆，回忆这位在1973年的军事政变中自杀的总统，回忆在军事政变中的各色人等，回忆这次右派政变以后的专制统治给智利人带来的民族创伤。

文章中有几句话引起了我的共鸣：
1，“国际主义”和“全球化”是不同年代的时髦语，乍听起来大同小异，实则天壤之别。“国际主义”是全世界无产者联合起来，“全球化”是不明国籍的富人合伙坑蒙拐骗。
2，政变成功后，军方实施戒严和宵禁，解散国会和左派政党，大规模捕杀反对派人士，25万人流亡国外。到1990年皮诺切特退位，军事独裁统治持续了17年。25万加17年，那意味着智利一代精英被耗尽。
3，曾经流亡瑞典的智利诗人萨吉欧说：“在军事独裁统治下生活得太久了，智利人思维方式被改变了，跟军人差不多。你知道瑞典那种民主意识，再加上我的芬兰太太，唉，我在自己的国家感到了格格不入。”
4，在当年25万流亡者中有个年轻姑娘，叫巴切莱特。她父亲是空军司令，在政变后拒绝合作，被整死在监狱里。她和母亲受到牵连，被关进了专门的秘密监狱，吃尽了苦头。但是他们幸存了下来。今天，巴切莱特当选为智利总统，成为智利历史上第一个女总统。

这个文章值得一看，我只摘选了这么四句。

PS：下午公司的网络忽然断了，没事情做，趁机用这段时间写下这个文章。

2004年终阅读报告-财经

左手 — Sun, 13 Feb 2005 18:27:04 +0000

第四节：从《财经》中体会专业与专注的力量

我实在是很抱歉又拖这么久才续后文，《财经》杂志借出去了，今天才还回来，纸张都弄脏了，心里虽然不爽，但是有人与我同有此好，也是人生一幸事。

根据保守一点的估计，与我同有阅读《财经》杂志之好的人，在全国应该有100万之众。按照目前该杂志每期将近20万的发行量，乘上每本五人左右的传阅率，这应该是不虚的数字。

提到《财经》就不能不说到胡舒立女士，中国报刊市场上有许多赫赫有名的人物，他们活跃在采编、出版、发行、经营等等各个环节，为中国报刊市场的繁荣昌盛做出了贡献。胡是其中的最优秀的佼佼者之一。

《财经》在04年的最后一期，只是选择了一个专题，把其挖深、挖透，制作成了当期的年度话题——《矿难探源》，这是一个公共话题，《财经》操作这个，既可做经济上的各种解读，也方便针对社会安全保障体制进行批驳。这是一个很好的切入点。04年中国矿难频仍，能源紧张，这是一个相互影响的过程——能源越紧张，矿难越多，为什么？除这个年度话题之外，《财经》在这年底最后一期里再无笔墨花费在写年终总结上。

这点显现了《财经》的聪明之处，既可把做年终版的精力集中到一点上，也没有荒废其他的日常财经新闻。在年底，是一个容易出新闻的时候，依照《财经》每月两期的出版周期来说，如果在年终版上占用了太多版面的话，那么其他的日常新闻就有可能被迫推迟到一个月之后才可以出版，这样的话就使新闻成了旧闻，再好的文章也会成为别人哄炒之后的残羹冷炙。

这其实就是《财经》最大的特点，用最专业的眼光专注于做一件事情——提供最好的财经资讯服务，它未必最全面，但是它极力做到最深刻。这就是《财经》相对于《21世纪经济报道》来说最具有竞争力的地方。

年终的这期《财经》加上四封一共有152个页码，广告占据了其中的41个。达成了内容与广告的双丰收。我觉得，好的广告，其实有是报刊杂志内容的一部分，甚至可以起到画龙点睛的作用。比如最近搜索网站百度在《经济观察报》上做的一种软广告是用这样的形式：如果是一个关于郎咸平的文章，在这个文章的结尾处，就会出现百度的logo，并附加上在百度上可以搜索到多少个关于郎咸平的网页等等资料。这绝对是要收费的，经济观察报的编辑记者们喜欢百度未必比 google多，但是为什么不说google上有多少页面呢？

《财经》在广告业务上的表现几臻化境。第一，《财经》的本行就是分析财经事件，这伙人对国民经济的宏观细微的了解非比常人；他们对于广告客户的广告需求的把握甚至比广告客户专属的公关公司还要精确。第二，《财经》在这几年已经与商界达成了非常密切的合作关系，他们通过各种正式非正式的渠道，为企业提供了别人不能提供的东西，在政界、商界、学界都有广泛的人脉联系。第三，《财经》的读者群体都是些什么人？是政、商、学各界对中国的政经大事有发言权的人。借用《中国新闻周刊》的话说，就是“影响有影响力”的人，这点《财经》在财经领域已经完全做到了，甚至扩展到了政经领域。这三点决定了《财经》的广告客户是惹无数报刊广告部经理们眼红脸青的汽车、IT、银行、证券、航空等等大金主。

但是《财经》杂志的软性广告文章却不多，看上去，《财经》坚持的是一种独立的经济报道。这就是《财经》最狡猾的地方。年终的这期《财经》所提到的年度话题，其实是一个国家的能源问题。04年，中国的电力紧张，煤价疯涨，国内石油市场受国际大形式的影响，也传出了储备不足的信号。于是《财经》上关于能源的内容就多了起来，《财经》上的能源类广告也多了起来，比如04年的最后一期上有SHELL的三个广告。其实在《财经》的文章中，并未提及SHELL 一个字，但是读完之后，你看到会为中国的能源危机感到焦虑，而马上，你就看到了一个留着山羊胡子的西部老农满面微笑的图片，SHELL告诉你，这位老人并不心焦，因为SHELL“赋能于人”，通过SHELL基金会的资助，这位老人已经找到了可持续发展的路线。这个老人都能如此，何况伟大的中国呢？再说了， SHELL的这个广告也没直接宣传自己的石油制品，宣传的自己属下的一家基金会，但当你看到那黄色贝壳形状的LOGO，谁能不联想到SHELL的主业呢？

这是一种更隐讳的广告，这点恐怕也只有财经类的报刊可以做到。因为他们可以把自己的精力专注到商人们关心的领域，什么是商业热点，他们就可以报道什么，而报道什么，就可以在吸引商人阅读的时候吸引来广告客户的眼球，因为广告客户本身就是他们的读者。Google是通过技术来实现这一点的，明白了这个原理，你就不能明白，Google的广告为什么叫AdSense，把“广告”和“感觉”的两个单词合并起来，意味着，这是根据你的感觉发布的广告。

花费了这么大的篇幅说《财经》的广告运做，其实并不以为着对它的内容的忽略，如前文所说，广告也是报刊内容的一部分。应该这么说，一份报刊的广告都做这么酷，那么它的内容还需要说吗？

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