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穿过河南到陕西…

左手 — Tue, 16 Sep 2008 13:27:24 +0000

河南人的口碑很不好，尤其在邻近河南的省份，比如鲁陕的部分和河南交接地区，尽管大家口音类似，为了表示自己不是河南人，往往对河南人的揶揄和挤兑就更狠一些。我觉得还是有必要声明一下，河南人并不坏。

家在山东的我，在口音上和河南东部濮阳、商丘、新乡等地区的方言接近（中国历史上，曾经有一个叫平原省的区域，就是指我们这一带。这个平原省只存在了三四年，很快就把分属鲁豫两省的地盘又分给了山东、河南），这给我带来了不少误会，我有的时候，给家乡人打电话，周围就有人会问我：“你河南的？”

这个口音也给我带来了一些方便，这几年在陕西西安工作，定居在徐家庄里，这徐家庄未来很可能要繁华得和上海的徐家汇一般，尽管现在还不是。徐家庄的商业用语不是普通话，也不是陕西话，是河南话。

在徐家庄的中心地带里，每天早晨都有一群辛勤的河南人卖早餐，晚上到凌晨，他们又在忙碌着买宵夜。我和他们交谈的时候，就常用我的家乡话，我说起来顺口，他们听来也觉得很亲切，说说笑笑很和谐。

在徐家庄的好几个公共浴室中，里面负责搓澡的也是河南来的小伙子，我曾经和其中的一个比较熟悉，他从河南一路搓下去，历经湖北、湖南、广东，一直搓到了海南…搓遍了中南五省。后来来到了伟大的西安徐家庄。我们俩交谈的时候，也是用各自的家乡话，倍感亲切。

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中国北方有三个很重要的省份：山东、河南、陕西，三地的文化都源远流长，人文荟萃，一度都是中国政治、经济、文化的中心，三个省份的文化自信心和区域认同感都很强，互相都有些瞧不起…这点和长江三角洲的江浙沪三地有些类似。不过，三地之间的联系远远没有江浙沪紧密。尽管三者同属黄河中下游，而江浙沪则是长江中下游。

鲁豫秦三省分属东中西三个经济带，链接三省的铁路线只有一条：陇海线。在这个线路上做火车，每当晚上经过河南的时候，车上的乘务员都用河南话大喊：到河南啦，注意啦，都看好自己的包啦，别丢啦…好像到了河南就带了贼窝里一般。

在陇海线上走得火车很多，但是速度大多很慢，尤其联系陕西山东两地的火车，数量少，速度慢。是东西部的经贸联系不紧密，还是被河南隔开的鲁陕两地之间的文化差异太大？

处于鲁陕两地之间的河南，在很多地方都起到了一个过渡和传递的作用。比如这方言口音：河南东部说的类山东话，西部灵宝、三门峡、陕县一带则类陕西话了。

来到西安之后，每次回乡，都要经过河南。在火车上，经常遇到上上下下的河南人，穿过一次河南，就听一次方言的过渡和演变。

我觉得中国的方言其实和欧洲大陆不同国家一样，都是汉语言的区域化演变，比如德国、奥地利、瑞士都是同行德语的，但是细节发音不一样，后来就衍化了…

同属齐鲁的山东内部，也有方言的差异，济南话和胶东话自成体系，各有各的文化遗存。我曾经“冒天下之大不韪”地设想过，如果按照语言来将中国划分行政区域，是不是政令会更畅通，下面的奴才们能把上面主子们的话听得更清楚些？

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每年都坐火车路过河南三四次，几年下来，可以清晰地看到河南的变化，路边的一些茅草屋不见了，都盖起了红砖大房子，乡间小路拓宽了，水泥路、柏油路、高速路一条条地都修起来了，和邻省山东比起来，尽管晚了几年，但跟进的步伐很快。

这个中秋节，我回家乡和家人一起共度中秋。回来的时候，在我的对面坐着一对夫妻，带着三岁的小女儿。他们俩用纯熟的山东话沟通，我看他们女儿很可爱，就搭讪了几句，不想一问才知道，原来是河南女婿找了个山东媳妇，也是中秋节回娘家呢。

他们俩热情得很，从包里掏出来捎带的各种食物，非要我挨个尝尝。都说河南人坏，其实一点都不对，河南人也很热情，也很可爱的。

在商丘的时候，上来了一个小伙子，他的票是有座位的，我的票没座位，就坐在了他的座位号上。他见我和对面的一家三口活络了，就没赶我换位置，对我笑笑说，我到开封就下了，你们聊天吧，然后随便找了一个位置坐下了。

我到郑州换乘去西安的车，因为买不到票了，就去退票窗口喊了一嗓子：“有谁在退去西安的票？”一下就有三四个人应承，我买了其中一个人的票，他还专门把我送到了站内，以示他的票是真票，绝对没假。他说：“你别以为河南人都是坏人，河南东西都是假的，我送你进去…”

上车之后，非常拥挤，我不小心地踩了一个小孩的脚，我赶忙说对不起，小孩的父亲竟然对我很不好意思的笑了，好像是我过于礼貌了？那个男人憨厚的笑容，刻印在我的眼里，让我非常感动，这也是我决定写个什么东西，献给河南人。

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火车晚点了，等我走出西安站之后，迎面过来几个西安的报贩，喃喃自语道：“山东，额贼你妈，山东人，贼你妈，额贼你妈…”

他们售卖的报纸头版上都有“浐灞不敌鲁能，让出榜首”之类的消息。

我这才发现：你大爷的，今年浐灞主场和鲁能的比赛我又错过了…鲁能这几年来陕的比赛，我竟然一次都没去现场呐喊助威过。是遗憾，也可能是幸运——想想吧，在现场数万陕西汉子的呐喊和咒骂中，我一个人没事偷着乐，被人看见，还不给砸死？

去年河南人升上中超之后，就在主客场，将鲁能狠狠地修理了两次，还砸了鲁能的大巴。砸客队大巴这事，前年，陕西人也干过。看吧，这北方人护犊子的刁蛮劲，发起飙来，都是那么的一致，那么的可爱。

忘记说了，昨天梅开二度客场砸陕西人场子的是周海滨，山东人的后裔，辽宁大连人。

学习网易好榜样

左手 — Wed, 28 May 2008 14:48:09 +0000

下午出席了一个网络媒体的研讨会，大家在会上一致赞许网易的新闻、专题做得好。我想起来曾经在2006年4月2日凌晨写的一个文章，当时发在了华商互动产品组内部的讨论区里，那个时候我比较关注家乡球队鲁能（新闻、官网、博客）在中超联赛中的表现，不放过任何一条和鲁能相关的新闻，无意中完成了一个网络新闻的操作手段比较。以下为当时的原文：

晚上在网络上浏览中超比赛的新闻，综合了新浪、搜狐、网易、腾讯四家国内主要门户网站的中超首页和体育新闻网页，个人认为被Tom收购的鲨威体坛已经丧失了竞争地位，所以没有将其列为比较选项。

发现了很有对比性的几点收获，对比如下——

1，采用1024×768尺寸的电脑屏幕，使用SnagIt抓图软件，所有抓图宽度都是1005像素。

2，中超主题页面：新浪的页面最长（9919像素），信息量最大，依次为搜狐（4964像素）、腾讯（3680像素）、网易（3313像素）。

3，体育新闻页面：网易最长（7152像素），界面最清晰，广告最少，依次为新浪（3956像素）、搜狐（3208像素）、腾讯（2750像素）。其中腾讯的页面最短，新浪的广告最多。

特别推荐的是网易的体育新闻页面，很有编辑的功力和思路。如图所示——

1，页面整齐美观，页面主要内容从上到下依次为：网站导航、体育频道导航、页面位置导航、标题与来源、文章、配图、相关链接、上一篇与下一篇、相关文章与图集、热门评论、最新评论、评论入口、页脚。

2，需要特别提起的是，网易把相关链接做成了一个小专题的形式，提高插在图片下面，点击绝对要高于放到下面或者侧栏。腾讯也是这样处理而且放得位置更高，但是腾讯的这个”每日新闻精粹”没有网易的好，网易的”本场比赛相关新闻”明显是经过编辑整理加工过，而且与文章正文的相关性更好。对比之下，肯定是网易可以吸引到更多的PV。

3，网易把评论也进行了编辑加工，分成了”热门评论”和”最新评论”两部分，其中热门评论被编辑加工的痕迹很明显，最新评论下面紧跟”评论入口”，是非常符合网民使用习惯的做法。四大网站的体育新闻页面，只有网易把正文和评论结合到了一起，这显然是对新闻资源的深加工的结果。

网易体育频道最终页

其他三家的体育新闻页面都大同小异了，不是没有个性，而是相当没有个性。

为什么他们就做不出来网易的效果呢？

我觉得除了腾讯是不指望从体育新闻上获得流量之外，搜狐和新浪都过于功利而且还功利不到点子上。他们都把一些很重要的位置给了广告，而网易甚至大胆地去掉了那种隐藏在正文中的广告。

还有一点，网易的中超主题页面是四个选项中最短的，使得网易能够把精力投入到更深层的新闻制作上。

从网易最近一段时间在各个频道的改版来看，他们走的是”追求有效点击”的道路。

这点从网易的财务报表上也可以看出来，见吕伯望文章《2005年度互联网上市公司财报述评》。网易的营业利润是最高的，意思就是网易的挣钱的效率是最好的，用最少的钱，获得了最高的汇报。

吕伯望说：”网易的盈利能力继续出类拔萃。营业利润率和净利率都超过了50%。每在账上支出1美元，网易可收获接近1.5美元的营业利润；盛大在2005年第一季度曾经达到过1美元支出换回差不多1美元利润的水平，但接下来的几个季度每况愈下，并最终因游戏免费和家庭娱乐战略的庞大费用而出现了亏损。腾讯每支出1美元可换回0.37美元的营业利润，新浪和搜狐分别是0.27和0.24美元。TOM在线毛利率远低于同业水平（可能是会计记账准则不同的原因），但2005年后三个季度的经营效率有明显提高，1美元可换回的营业利润从最低时的0.25美元提升到了0.34美元。”

从网易作新闻的角度来看，不就是一个把好钢用到刀刃上的绝好实例吗？这点在网易的中超专题页面上表现得更明显。

新浪最终页　　腾讯最终页　　搜狐最终页

腾讯的这个页面和网易有几分的相似，都属于比较短的。但是，腾讯还是没有网易的更简练。

腾讯用中超俱乐部的logo将整个页面拦腰截断，使这个版面的浏览效果大打折扣，落入了新浪、搜狐们的窠臼。为什么不让网民在浏览的时候有种一气呵成的感觉呢？

其实进入体育频道去阅读体育新闻的人，基本上都是很熟悉各个俱乐部的球迷或者伪球迷。球迷看的是信息，他们对各个俱乐部的背景已谙熟于心了；伪球迷看的是美女，也不会去关心那些俱乐部的背景……

可以肯定，腾讯将那排logo放在那里，给各家俱乐部带来的有效流量，未必有网易多。

网易将这几个了logo都处理在了页面的右下角，网易这样做，是符合了网民的阅读习惯的，将俱乐部的链接当成背景资料或者相关链接来处理，是网易中超首页的一个特点。
新浪和搜狐上也是把这些logo以相关链接的形式来处理的，但是由于他们的页面都太长了……

四家网站都在这个页面上投放了比较少的广告，其中，搜狐的广告是他们自己的数据中心，网易的广告是他们自己的电子邮件，不过，四家网站的体育频道都有了企业的赞助冠名权，估计已经获利不菲了。

网易是唯一一家把编辑人员的名单列在页脚的网站，网易的每个新闻的结尾处都有一个小图标，把鼠标放在上面，可以显示出编辑制作人员的昵称，这点尊重了编辑的署名权，非常的人性化的，而且方便了考核，对编辑的能力的促进很有意义。

和其他三家的不同，网易的这个页面明显是按照球队或者比赛的被关注程度来编辑的。

除了两个大头条（被处理的很有层次感，厚度、力度都够），网易把4月1日参加比赛的鲁能泰山放到了两大头条狭的第一个位置，向下依次是：申花、实德、联城，这是目前被关注最高的球队。六张图片之下，就是按照地域户分的各个俱乐部的动态报道。图片栏目”精彩瞬间”之上出现的球队在下面就没有了。网易对页面的简约利用可见一斑。

左新闻资讯、右资料统计的布局也是比较合理的，相比之下，新浪和搜狐的太长了、太长了。

网易中超专题页　腾讯中超专题页

新浪每个界面都很长，从单个新闻的点击数来说，我估计不会比网易多。

网易挑选（问题就在挑选上，网易是如何挑选的？这是网易的核心竞争力，挑选出最有价值的新闻，获得最有效的网民点击率）出的那几个新闻，获得的关注度要比新浪的这一大片高得多。

新浪成了一个媒体超市，而网易则成了精品店。

兄弟们，你想做成哪个？

相关链接：好好学网易，天天看新闻（——兼说cnBeta）

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