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社会化网络如何复制社会

左手 — Fri, 25 Jul 2008 00:12:39 +0000

很多的成功学培训书上，都告诉我们，一个人能不能成功，30岁之前是看天赋，30岁之后是看人脉。但是，对于绝大多数的中国人来说，我们都没有强势的亲属、没有显贵的背景，我们的人脉积累更多的还是要靠我们自己。

同学和同事是天然的积累人脉的途径，大小聚会也是一种方式，参与户外集体活动项目也可以，但是，你有那么多的时间、金钱和精力去参与那些活动和聚会么？

在网络时代，我们其实可以有更酷、更快、更便捷的方法——社会化网络。

社会化网络不是一个新概念，它说白了就是“传销”的网络版。我们知道——传销是以口口相传为基本的传播途径，以靠自身在使用产品过程中的体验作为现身说法的依据，进而说服自己周围的人，和你一起来使用这个产品。这个过程，你还可以通过发展用户而获利，利用的就是你周围的亲属朋友对你的信任感。尽管现实社会是传销是一种违法行为，但它的市场推广、操作思路却被很多网站所借用。

社会化网络在美国的典型就是大名鼎鼎的Facebook，这个从哈佛大学的学生中迅速传播开来的网站，已经一步步通过人与人之间的身口相传，走向了全世界，日前更是悄悄地开通了简体中文版本。

互联网的特性是全球通用的，人类社会的共同属性也是万变不离其宗的——我们都需要交流，我们都需要沟通，我们都需要认识更多的同行、同好、高人、好手、美女、帅哥…我们都需要用一种方式可以低廉而迅速地积累我们各自的人脉。所以，Facebook在中国的“克隆版们”也迅速地得到了普及——

比如，在大学生中流行程度仅次于QQ的校内、目前在西安白领们中间火爆的海内就都借鉴了Facebook的各种流行因素、网页设计和功能服务。

咱们中国人这次真是没落后，在Facebook的基础上，开发了更多符合中国人习惯的特色功能，比如“买卖奴隶”，就是活学活用了“传销”的思路并在互联网上进行了一种“仿生”。在这些社会化网络中，如果你能将自己的优点充分表现出来，如果你的人脉关系活络，围绕在你周围的人就越多，那么，在“买卖奴隶”的过程中，你的“价格”就越高，每次买卖的过程中，你给你的“奴隶主”带来的价值就更高，从而，你本人多体现的出来的网络虚拟价值就更高，就会有更多的人疯抢你…

你参与买卖的次数越多，你的钱也就更多，钱多了你就可以认识更多的人，买下更多你想要结识的大腕、牛人…

一切都是现实社会的活生生的“模仿”——你在现实社会中认识的人越多，人脉越广，你在网络社会中能邀请能带来的人越多，因此，你就可以获得更多的“基本金”…

但是，一切都很简单，你只需要点几下鼠标，写几篇博客，上传几张个人照片，充分将你自己的特点、长处和才艺用“活色生香”的方式表现出来，你就能吸引更多的人。

不过，还是有人觉得很残酷，因为毕竟并不是每个人都很优秀，都能处于“社会化网络”的价值链高端，如同在现实社会中一样，处于金字塔顶端的永远是少数。

尽管如此，社会化网络还是吸引了大量的年轻人参与进来，因为相对于其他的交友结识的手段来说，它的“性价比”是最低的，这也难怪为什么越来越多的都市年轻白领们爱上了“社会化网络”，爱上了“奴隶别人并被别人奴隶的网络生活”。

注：此文原标题《买卖奴隶的游戏怎么就俘虏了现代人》，刊登于2008年7月24日华商报A12版，印刷版文字有删节。

互动兴，网站兴

左手 — Tue, 06 May 2008 20:07:15 +0000

我认为，互动应该包括论坛、博客之内的一切有用户参与的活动，比如——

每条网易新闻后面的评论造成的网友之间的互动；

由网友向twitter提供的各种细微信息；

Facebook和校内、海内以及豆瓣的友邻广播，对网友在站内的“微动作”进行的记录和相互传递；

还有QQ空间、百度贴吧、Google Reader新增的共享+评论功能…

还有华商报与华商网、半岛都市报与半岛网、天涯社区与谷歌之间的技术互动…

还有，Google、百度等搜索网站上，每天数亿次的搜索请求，也是一种互动…

搜狗输入法、谷歌输入法、QQ输入法等软件悄悄地在后台对用户的汉字词频信息的收集整理，还是一种互动…

“互动 ”的范围，已经从网友有意识的在论坛写文章、在博客写情感、在新闻后面写评论等等行为，逐步转变为无意识地添加了某个好友、分享了某个文章、关注了某个电影、阅读了某个博客文章等等细微的行为…

互动，已经从“有意识”的层次进入了“无意识”的深度。达到了这个层次之后，互联网对于人类的把握和掌控就更进一步，对社会的影响力和控制力也进入了不可缺失的潜意识领域。（而且，个人的隐私更难以得到保护，商业机构更容易针对用户进行定量分析，做到有的放矢的产品设计、营销宣传。）华商报记者谢正罡曾经说：“之前，我们做采访，都是要到现场去采访几个‘围观群众’，用语是：‘围观群众说哦…’，现在，我们做采访，浏览一下新闻后面的跟贴，就大致知道了社会主流思潮对新闻事件的评判，用语经常是：‘网民普遍认为…’，…”谢的话，是一个旁证，证明，无意识领域内的信息比有意识的更真实更可靠，并已经进入了大众传媒的领域。

Facebook甚至已经开始根据用户的这些“微行为”开发了广告系统，利用你的潜意识和隐性社会关系挣钱，想到了么？这已经是活生生的现实。

这个变化，并不是什么所谓的歪脖2.0或者歪脖1.0，互动，是互联网最根本的媒体特性，从人类有媒体以来，无论甲骨文、钟鼎文、竹简、纸张、书籍、报刊、广播、电视、电影…都没有实现即时的交互传播——电话除外，电话是一个P2P的个人媒体，电信业自诞生那天开始，就是一个媒体，但，全球电信业主直到21世纪之初才开始将信息传递作为媒体来运营，麦克卢汉说：“传递信息的就是媒体”，电信就是为传递媒体而生的，而且是交互的。电信业的发展史上，创造了无数个千亿元的巨大机会：比如电报、电话、手机、短信、寻呼、SP（包括彩铃、彩信、互联星空等）……电信业下一个千亿元的机会在哪里？

从这个角度上来说，互联网，只是电信媒体从语音传输向数字传输过程中的一个产物。互联网，从本质上来看，还是电信业的媒体属性的体现，之前的媒体属性，是以语音的形式，现在，则转变成了数字的形式。不管是语音还是数字，都是建立在电信的网络上，或者电信未来的无线网络上。

沟通是人的本性，有沟通就会产生互动。没产生互动的沟通，是一种无效沟通——比方说：你搜索一个词汇：“无标题”，如果搜索引擎没给你显示搜索结果，就不是互动，因为你的“沟通”请求，没得到回应。同样，你用固话拨打好友的手机，对方没有接听，也不是一种有效互动，如果好友手机没有来电显示，那么就彻底没有互动效果了，有来电显示的手机，则悄悄地记录了你的沟通行为，让好友了解到了你的“沟通”请求，并可能在方便的时候给你回电话。

如果传言中的腾讯和魅族的深度合作得以实现，腾讯就已经无限接近一个未来的电信运营商了，腾讯目前缺少的，可能只是一张牌照，这个牌照。移动飞信是一个多么拙劣的模仿啊…新华网恬不知耻的说：2007中国电影成绩喜人总票房超过33亿，新华网还说：腾讯公布2007年全年总收入38.209亿元。一家公司，创造的价值，超过了整个中国电影业。啥叫牛逼？这就是活生生的母牛劈腿（牛逼现眼）…

互动只是互联网的基本特性，但是要把互动做好，还是需要点能力和技术含量的，至少需要下面三个基本条件——

1，比如论坛、博客，普通网站肯定没新浪、搜狐的人气，可以迅速拉来一堆名人炒作，烘托流量，做互动产品需要的是耐心和把握机会的能力，需要网站管理者和战略制定者有长远规划，不能急功近利；

2，做好互动，必须能够有效地收集用户的信息，并梳理出适合用户的产品。没有对用户信息的归纳、分析、整理，做互联网的业者就好像无头苍蝇一样，不知道去做什么才能得到用户的支持；

3，网站产品的规划设计、运营、市场销售等等，迫使互联网从业者必须时刻尊重用户，掌控用户，并顺应或者引导用户的习惯，互动做的好的网站，都是尊重用户的，或者强势到足以改变用户习惯；

至于改变用户的习惯，目前，软件领域微软做到了，互联网领域里腾讯做到了，中国电信控制的是管道，也做到了，但是电信的影响是在基础层面上，普通人基本上感觉不到——只有当你打不开网站的时候才能意识到，原来，电信可以在DNS等环节上做很多狠毒的文章…

今天下午，一个偶然的机会，和华商论坛的永儿、我的负责古城论坛的同事陈玉娜、腾讯西安负责贴吧的昌站国、西部网负责美食的张静怡，以及吃客网的一个肥瘦、幸福在唱歌，古城资深网民yiming、温馨乐乐等人坐在了一起，进行沟通和交流。

谈起了本地各大网站的兴衰。这之中的好多人都是古城热线的前网友，现在基本上都流失了，他们都对古城论坛的衰落非常痛心，他们亲历了古城论坛的兴盛和衰落，他们的心理遗憾和心理落差并存，内心期望与痛苦同在，焦虑地盯着我和陈玉娜。

我不知陈玉娜是不是焦虑，我也曾经焦虑地审视过古城论坛，但是，后来，我觉得没必要了。

网民是水，网站是池。互动是水流的趋势。互动兴，水流动，积水深，网站兴。古城就好似一个围堰大开的池塘，制度和管理漏洞很多，水漏出去了，围堰修好了，也来不了几瓢水。让水自由地去流动吧，哪里的池塘好，大家就向哪里流动，很正常，没啥遗憾的。

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